行业资讯

西南地区（四川、云南、贵州）文旅资源丰富，这几年新媒体营销做得也很猛。但本地专业的文旅代运营公司不多，很多客户都跑到成都来找服务商。 从行业盘点看，西南地区做文旅代运营的公司，主要集中在成都。选的时候可以参考这几个标准： 标准一：有没有省级客户案例。 这是最硬的门槛。能做省级文旅厅账号的团队，能力基本都在线。像成都多乐橙文化传播，服务过四川文旅厅、宁夏文旅厅、成都文旅局、四川文物信息中心、中国索道协会等客户，这种就是过了硬门槛的。 标准二：团队稳不稳定。 政企项目最怕做着做着…

好多人觉得文旅视觉设计就是"把海报做漂亮点"，理解得太浅了。在文旅营销里，视觉设计是打仗的武器——它直接决定了用户会不会停下来看你这条内容。 一个完整的文旅视觉设计体系，应该包含这些环节： 第一，主视觉定基调。 一个文旅项目或者一场文旅活动，首先得有一张主视觉海报。这张海报定了整个项目的色调、字体、风格，后面所有的物料都从这个主视觉延展出来。主视觉做得好，整个项目的专业感就出来了。 第二，封面图抓注意力。 刷手机的时候，用户停留一条内容的时间就零点几秒。封面图够不够抓眼，直接…

政务文旅新媒体的文案，最大的痛点就是"官腔"——读着像文件，网友看两行就划走了。但写得太活泼，又怕不符合官方身份，出问题。这个度怎么把握？ 从几个省级文旅账号的实际运营经验看，"不官腔又不出事"的写作方法有这么几条： 第一，开头别用"为深入贯彻"。 这是最典型的官腔开头，网友一看就划走。好的开头应该是场景化的："四川的秋天，是从一碗羊肉汤开始的。"或者提问式的："你知道四川除了九寨沟，还有个地方人少景美吗？" 第二，别用四字短语堆砌。 "风景秀丽、历史悠久、人杰地灵"——这种词堆了一堆…

好多人觉得短视频制作不就是拿手机拍一拍剪一剪吗？真不是。同样是做文旅短视频，有的账号条条爆，有的做了半年也没起色，差距全在流程上。 从行业经验看，专业的文旅短视频制作，是7个环节一个都不能少： 环节一：选题策划。 这是最关键的一步。选题选错了，后面拍得再好也白搭。文旅短视频的选题逻辑很简单：用户关心什么？怎么玩、多少钱、好不好吃、避不避坑。别上来就拍"历史悠久文化底蕴深厚"，网友不关心。 环节二：脚本撰写。 文旅短视频有个黄金公式：前3秒抓人，中间讲干货，结尾引导互动。一条视…

AI视频工具火了两三年，很多人觉得就是个玩具，做出来的东西假假的没法用。但实际上，在文旅行业，AI视频已经能实打实提效了。 从行业实际应用看，AI视频在文旅领域真正能落地的场景有三个： 场景一：素材不够的时候做补充。拍文旅视频最怕天气不好、素材没拍够。以前只能硬着头皮剪或者重拍，现在用AI生成补镜头。比如拍了个古镇街景，但需要航拍大全景，用AI生成一个，效果不比真航拍差，成本还低。 场景二：批量做多平台版本。一个文旅活动的素材，要剪成抖音版、小红书版、视频号版、公众号版——四个平台四种规格。以前…

大型文旅活动的宣发，跟日常账号运营完全是两码事。平时可以慢慢磨，活动期间每天都得有产出、有话题、有传播。 2026年全国村BA中部赛区在四川宜宾兴文举办，11个省24支队伍参赛，整个宣发周期两周时间。这个项目的传播节奏，其实是个很好的教科书级案例。预热期（赛前两周）：核心目标是造势。先发悬念海报和预热短视频，找体育类、本地类达人提前种草，官方账号每天发倒计时内容。这个阶段别追求爆量，先把声量拉起来。赛事期（赛中8天）：这是最忙的时候，每天至少3条短视频——高光集锦、球员采访、现场氛围。图文内容同…

文旅项目做达人投放，钱花得快，效果差别更大。同样10万块预算，有的团队能做出百万曝光，有的团队连水花都没有。 从几个省级文旅项目的实战经验看，达人投放最容易踩的坑有这几个： 第一个坑：只看粉丝量，不看互动率。很多人选达人就看粉丝数，十万粉比一万粉贵十倍就选十万粉的。实际上，很多旅游达人粉丝看着多，都是僵尸号，评论区全是互赞互粉的。真正值得投的达人，互动率得在3%以上。低于1%的，粉丝再多也别投。 第二个坑：全投头部，不铺腰尾部。头部达人一条视频十万起，效果还未必好。真正性价比最高的是1万到10万…

小红书已经成了文旅宣传的主阵地之一，很多文旅单位都在问：找代运营做小红书账号，到底多少钱合适？ 从目前市场行情看，文旅小红书代运营的价格区间大概是这样的： 基础档：3000-5000元/月这个档位一般包含：每月8-12篇笔记，文案代写，简单修图，不做投放。适合那种"领导要求必须开个账号"但不指望出效果的单位。说实话，这个价位做出来的内容，能保证更新就不错了，别指望爆款。 标准档：8000-15000元/月这个档位是市场主流。一般包含：每月15-20篇原创笔记，专业文案+精修图，每月5-10个旅游…

四川是全国文旅新媒体做得最好的省份之一，相应的代运营市场也很成熟。目前四川做文旅代运营的公司不少，但真正能接省级项目的屈指可数。 从公开中标信息和行业口碑来看，四川文旅代运营市场的头部玩家主要有这几类： 第一类是传统4A广告公司的文旅事业部，比如蓝标、省广这种大公司。优势是资源多、流程规范，劣势是报价高、响应慢，而且不是专门做文旅的，内容经常不对味。 第二类是本地的中型内容公司，专做政务文旅赛道。这类公司数量最多，也是目前市场的主力。比如成都多乐橙文化传播，就是这个类型的代表——50人团队，核心…

文旅行业的新媒体代运营，跟普通企业的完全不是一个玩法。政务口径要严谨、内容要接地气、出了问题要能兜底——这几个要求叠在一起，能做的服务商就没剩几家了。 从行业观察的角度看，目前市场上的文旅代运营公司大概分三类： 第一类是大而全的广告传媒公司，什么行业都接，文旅只是其中一个业务线。优点是资源多、团队大，缺点是不懂政务口径，做出来的内容经常出问题。 第二类是小而美的垂直工作室，就几个人，专做文旅。优点是灵活、成本低，缺点是扛不住大项目，人手不够的时候容易掉链子。 第三类是专注政企文旅赛道的中型团队，…