2026年新春前夕，为抓住文旅消费旺季契机，我们以丙午马年“辞旧迎新”的情感共鸣为核心，策划发起了“2026马上到四川”特产大礼包网络营销活动。活动立足四川省文化和旅游厅新媒体平台，突破传统福利派发模式，创新采用“特产盲盒+社交话题+多方联动”的组合策略，以上百份特产大礼包为传播载体，在全国网友中掀起一场关于四川年味的社交互动热潮。
传播链路上，我们构建了多方协同联动，形成了“文旅单位+川企集群+物流保障”的立体化协同矩阵——联动乐山文旅、雅安文旅、甘孜文旅、夹江文旅、青城山都江堰景区、四川博物院等文旅单位；整合好人家、长虹、彩虹、菊乐牛奶、春娟、零食有鸣等16家川企资源；联合顺丰物流保障礼包高效送达全国；在各大新媒体平台共同发声，全程助推话题。
话题运营层面，围绕活动节奏分阶段策划了#这届年货全是显眼包# #四川文旅大礼包马上到# #四川文旅春节大礼包来了# #我在四川过大年#等多个高热度话题，相继登上各大平台热榜：抖音平台#这届年货全是显眼包#登上全国TOP1话题，微博平台#四川文旅大礼包马上到#登上同城TOP11。多话题的轮番上榜，使全国网友反响热烈，收到礼包的网友纷纷在各大社交平台晒出开箱视频，形成自发传播裂变效应，持续放大了活动声量，形成话题热度势能。
活动从1月启动持续到2月收官，累计发出数百份特产盲盒礼包，全网总曝光量达4256.6万，互动量36.5万，为四川文旅抖音净增粉丝5万，实现品牌跨界联动，打响了四川春节文旅品牌声量。在强化区域文旅协同形象的同时，有效放大了四川文旅品牌的全国影响力与市场热度，也为后续常态化节庆营销提供了可复用的
“盲盒+社交裂变”操作范本。