为全面展现四川春天菜市场的饮食特色与人文生活、激活四川春日文旅消费场景，2025年春季，基于四川省文化和旅游厅宣传推广平台，我们联合小红书美食官方共同发起“在菜市场遇见一捧春天”主题营销活动。活动落地成都青羊小区综合市场，以“线下沉浸体验+线上话题传播”为核心，通过空间改造、趣味互动、达人引流等多元形式，将传统菜市场打造为融合春日气息与四川地域特色的文化场景，推动大众对菜市场文化的重新关注。最终实现活动破亿曝光、互动超十万的传播效果，成为地方文旅创新实践的典型案例。
线下快闪：把菜市场变成春日美术馆
活动以青羊小区综合市场为空间载体，通过视觉、听觉、嗅觉的多维设计，构建具有四川春日特色的沉浸式场景。
空间与视觉布置：通过装置艺术与氛围装饰营造春日氛围——入口处设置春日主题装饰，内部融入折耳根、应季蔬菜等本地食材元素，结合四川方言标语与年轻化展陈（如蔬菜花束、方言标识牌），唤醒本地居民的本土生活记忆，同时吸引游客感知地域特色。
趣味互动与文化展示：设计“打卡即赠礼”机制，累计向游客赠送300份折耳根小花束和应季蔬菜花束，以具象化的“春日礼物”传递四川饮食特色；通过官方协调，邀请到四川交响乐小提琴演奏家刘婷在市场内演奏小提琴，通过“高雅艺术+市井菜场”的反差场景，制造趣味传播点；邀约川菜国家级非遗传承人徐孝洪逛菜市场、现场制作川菜，直观展现菜市场的鲜活气息与川菜文化的在地根基。
小红书主阵地+全省文旅联动，从单点引爆到矩阵共振
本次活动最核心的传播动作是与小红书官方的深度合作，双方共建专题页“在菜市场遇见一捧春天”，聚合活动预告、达人种草、用户打卡等内容。小红书官方邀请20位小红书达人（覆盖本地生活、美食、摄影等垂类）亲临现场，以真实体验发布图文视频笔记，形成持续一周的种草矩阵。同步策划运营微博话题#四川菜市场果然还是太超前# #免费送成都人600份春日周边#，分别登上同城热榜TOP8和TOP11。
此外，联动四川21市州文旅共同推介本地菜市场资源，小红书美食官方账号@吃货薯、四川观察等平台同步推送活动信息，形成“图文+短视频”的传播矩阵。通过立足四川菜市场在地文化，用亲切的方言和年轻化展陈，唤醒人们对本土生活的共鸣，引发一场全民“春日菜市场”安利接力。
全网亿级曝光，可复用的文旅新标杆
本次活动最大的破圈逻辑在于用“反差感”制造社交货币——菜市场+交响乐、非遗传承人+春菜摊，天然具备分享价值；同时以小红书作为主阵地深度运营，官方内容与用户UGC形成共振，实现从“告知”到“邀请”的平等沟通。最终全网总曝光量达1.1亿，互动量17.6万，主话题#在菜市场遇见一捧春天#多次登上抖音成都热榜与微博同城热榜，线下两天打卡活动物料全部发放完毕。该项目验证了“在地文化+社交平台+轻量化策展”的文旅传播模型，成为省级文旅新媒体可复用的优秀案例。
