2025年6月至7月，由国家文物局、人力资源社会保障部、中华全国总工会共同主办的2025年全国文物行业职业技能大赛在四川泸州举行。为提升公众参与度、让文物修复从幕后走向台前，我们承接了大赛配套活动“文博知识挑战赛”的全案策划与执行，涵盖小程序搭建、视觉设计、朋友圈广告投放、话题营销及多平台内容宣发，以轻量化数字工具撬动了一次覆盖全国的文化科普传播。
小程序搭建：300道题库+定制化视觉设计
我们为本次挑战赛量身打造了微信小程序“文博知识挑战赛”。在内容层面，完成300道文物知识题库的填充，涵盖考古发现、修复技术、历史文化等多个维度，兼顾趣味性与专业度。在视觉层面，完成小程序首页、实时排行、个人中心、分享页等全部页面的设计与制作，并配套设计开幕式海报、小程序宣发海报，整体风格紧扣“保护文化遗产 弘扬工匠精神”主题，统一而富有文化质感。小程序上线后持续运营，用户通过答题即可参与抽奖，持续提升小程序曝光。
朋友圈广告：精准曝光100万次
为扩大小程序触达范围，我们在微信朋友圈进行了精准广告投放，定向文博爱好者、历史文化兴趣人群及泸州本地用户，投放1次累计完成曝光量100万次，高效为小程序引流，吸引了大量用户参与答题挑战。
话题营销与内容制作：全网曝光超3600万
围绕大赛节奏，我们在微博平台创建并运营了#匠心守护国宝2025# #强迫症i人也太适合文物修复了# #文物修复师有一双神奇的手# #重生之我在21世纪修文物#等多个原创话题，总曝光量超3600万。其中，#匠心守护国宝2025#成功登上成都同城热搜榜第9位，实现区域性高热传播。内容方面，累计制作近百条图文及短视频内容，在微博、抖音、小红书、视频号等平台同步宣发，形成从预热、赛中直播到赛后回顾的全周期内容矩阵。
本次“文博知识挑战赛”以小程序答题为核心载体，通过朋友圈广告精准引流、热点话题叠加传播，形成了广泛的社会关注度。众多网友积极参与答题挑战，带动了公众对文物修复技艺和文物保护事业的认知与关注。此外，活动通过轻量化数字工具与整合传播策略的创新融合，为国家级行业赛事提供了可复用的公众参与解决方案，有效丰富了传统赛事的互动体验层次。